Je trouve le mot bien trouvé : végane. Végane de l’IA. C’est mieux que anti-IA. C’est plus positif. D’ailleurs, les véganes de l’IA ne s’opposent pas à la technologie, ils veulent s’abstenir d’ingurgiter dans leur vie une matière qu’ils considèrent nocive pour l’être humain et pour la planète. Une matière sortie du laboratoire du capitalisme pour oppresser plus encore les travailleurs (je cite à peu près le propos, lisez dans l’article cité en lien pour retrouver leur trame exact).
Et si devenir anti-IA était le nouveau cool ? Le nouveau truc à faire pour être ok ? Je n’y aurais jamais pensé si Apple, connue pour sa créativité publicitaire cool par dessus tout, n’avait pas commis, coup sur coup, 2 pubs garanties sans IA inside.
D’abord, la nouvelle intro pour Apple TV, « sans trucage », sans IA.
Et ensuite, la pub de Noël, tournée avec des marionnettes animées par des humains habillés en bleu et effacés en post-production. Je vais être franc, c’est bien une des pubs les plus tartes que j’ai jamais vue réalisé par Apple. Ah, mais peut-être qu’elle cible aussi les enfants. Je ne devrais pas être si snob.
Pour comprendre comment elle a été réalisée, voici le making of. C’est sans IA, mais pas sans effet spéciaux.
En diffusant ses making of, Apple essaierait-elle de s’acheter une bonne conscience ? Ou bien refuse-t-elle simplement d’utiliser une technologie sur laquelle elle ne brille pas ? Ou bien encore cherche-t-elle à s’inscrire dans une mouvance qui lui permettrait encore une fois de se poser en éternel « anti » du digital ?
Si c’est le cas, elle renouerait, assez mal selon moi, avec une tradition – beaucoup plus brillante et disruptive – initiée par son fondateur Steve Jobs de penseur alternatif du numérique. Les anciens se souviennent certainement de la mythique pub du Mc Intosh en 1984.
J’imagine mal qu’Apple soit anti-IA, mais en laissant « fuiter » ses making-of de réalisation de vidéo « à l’ancienne », la marque veut peut-être se distinguer une dernière fois dans son histoire, par opposition à d’autres marques, comme Coca-Cola avec sa pub full IA, sortie il y a quelques jours à peine, et se positionner comme la défenseuse d’une certaine authenticité, d’une certaine nécessité de préserver l’âme humaine dans le digital.
Ce ne serait pas un bon calcul. Des 7 magnifiques de la tech, Apple est celle qui est le plus en retard : pas de GPT, pas d’IA générative, pas d’agent IA. Siri est totalement hors-jeu ! Se mettre à contre-courant de toute l’industrie ne serait pas nouveau pour elle, mais elle avait l’habitude de le faire en ayant une vraie proposition alternative au marché. Or, ici, ça n’est pas le cas. Sa dernière innovation grandiose, son casque de VR/AR, l’Apple Vision, est un échec patent, et même si elle est riche à milliards, elle reste toujours aussi incapable de recoller à sa légende de société la plus innovatrice de la tech.
Mais… excusez-moi… je me suis mis à parler d’Apple en oubliant complètement mon idée de départ en chemin : le véganisme IA va-t-il être le cool de 2026 ?
Je dirais que l’histoire a toujours oublié ceux qui s’opposaient à la technologie. Et pourtant, à voir l’engouement pour le vintage, des plus jeunes aux plus âgés : je pense au retour du vinyle dans nos salons et à celui de la cassette VHS. Ce mouvement végane IA pourrait bien être un autre avatar d’un désir de fuir ce trop plein de technologie virtuelle qui nous éloigne de plus en plus de notre humanité. Ne le ressentons-nous tous pas ? Quand Tiktok intègre elle même à sa plateforme des outils de désintox digital, n’est-ce pas un signe certain que même les pourvoyeurs les plus puissants de nouvelles technologies s’inquiètent eux-mêmes du monstre qu’ils ont créé ?
Le discours végane IA peut paraître radical, simpliste et il très certainement voué à s’éteindre loin des regards, mais il doit nous alerter sur l’emprise trop grande des technologies et de l’IA sur nos vies, sur les dangers qu’elle représente, sur la folie des grandeurs des investisseurs, et surtout d’une perte de contrôle possible de nos propres destinées face à des machines toujours plus puissantes, presque prêtes à nous dépasser, quoique, personnellement, je ne pense pas qu’un scénario à la Terminator se réalise un jour.
Alors végane ou pas végane ?
