La page la plus négligée du Web va devenir la reine des pages
C’est sans doute une des pages les plus négligée du Web, et pourtant, elle est en train de devenir sans doute une des pages les plus importantes pour vous.
C’est du moins ce qu’on peut apprendre dans The entity home: The page that shapes how search, AI, and users see your brand. Un argumentaire complet en faveur de ce que le spécialiste mondialement connu du SEO, Jason Barnard.
Il y avance un argument imparable.
L’heure de la révolution est arrivée
Pendant 30 ans, nous avons fonctionné de la même façon, optimisant et optimisant encore les contenus de nos sites pour Google. Tout y était orienté pour le SEO, parfois, souvent même, au détriment de l’utilisabilité.
Mais l’arrivée des LLM est en train de changer beaucoup de choses, et même si le trafic apporté par ChatGPT, Perplexity ou Gemini demeure encore très faible par rapport au trafic des moteurs de recherche (moins de 1%), cela est en train de changer. Et surtout, cela a de moins en moins d’importance, car ce qu’il faut comprendre, c’est que les internautes, à l’avenir verront de moins en moins votre site.
Ils se renseigneront de plus en plus souvent sur les LLM, mais pire encore, ils laisseront les agents faire à votre place… et c’est là que, selon l’équipe de Search Engine Land, les changements à venir vont être les plus importants et que la page qui sommes-nous va devenir aussi importante pour vous et votre entreprise.
Plusieurs choses à retenir
La part de la recherche est en train d’évoluer.
Ne vous y fiez pas, les chiffres actuels masquent une réalité à venir qui pourrait s’imposer rapidement. Si aujourd’hui, la part des visites agentiques est encore faible (et, on parle des chiffres US), elle va progressivement croître et prendre de l’importance.
Il faut donc l’anticiper dès aujourd’hui
Vous devez continuer à optimiser pour les 3 types de visiteurs : moteur de recherche, agent IA et humain
A l’heure actuelle, il n’est pas question d’abandonner le SEO, même si la part du trafic apporté par les moteurs de recherche classique s’amenuisera dans les années qui viennent.
Il faudra donc continuer à y travailler, surtout pour des pages qui souvent n’ont pas été prises en compte par les agences.
L’acteur entrant : les agents IA
Mais devra y être ajouté un effort à accomplir sur deux autres types d’approches : l’approche de recherche assistée. C’est ce que vous faites actuellement quand vous posez des questions à ChatGPT ou à Gemini. L’approche agentique : cette approche est plus difficile à appréhender, puisqu’elle concerne l’optimisation de vos pages pour des agents qui permettront à vos visiteurs d’accomplir des démarches vers vous sans que vous le sachiez.
Oui, je sais, cette notion est assez curieuse, mais elle est pourtant une réalité bien tangible.
Ne négliger aucun acteur
Les conseils de Jason Barnard sont clairs : vous ne pouvez négliger aucune de ces approches, ni n’en sous-estimer aucune, même aujourd’hui où le trafic par agent ou par les LLM n’est que quantité négigeable (vous relirez cet article dans un an, et vous pourrez vérifier si tout ce qui est écrit ici était bien anticipé ou pas).
Le « Qui sommes nous » doit dériver vers la page « Entité »
Dans son article, Jason Barnard précise bien une chose. La page entité pour laquelle il prône n’est pas une page Qui sommes nous ? Elle va beaucoup plus loin et elle peut même se décomposer en plusieurs pages selon plusieurs dimensions qui lui semble indispensable pour bien expliquer qui vous êtes aux IA.
A noter : le 17 mai 2026, Google publiait une mise au point très intéressante sur la création de contenus pour les sites web. Les recommandations de Jason Barnard respectent parfaitement celles de Google, ça tombe bien : GEO vs SEO en 2026 : Google remet les points sur les i.
Vers 4 nouvelles facettes de votre identité
4 facettes recouvrent la page « Entité » et, en tout cas, recouvre votre identité d’entreprise telle qu’elle doit être vue par les agents IA.
L’entité « expertise »
La page d’expertise : elle doit venir renforcer toute l’information à votre propos sur votre site, mais surtout affirmer de manière forte et péremptoire son expertise principale
L’entité « référence »
La page « Références » qui doit démontrer quelles sont les entreprises qui vous confiance ou les personnes qui vous recommandent.
L’entité « entreprise »
La page « Entreprise » : encore un classique, mais qui doit en dire le plus possible sur la structure actuelle de votre entreprise, son chiffre d’affaires, ses résultats, etc.
L’entité « presse »
La page « Presse » qui doit permettre de rassembler toutes les informations qui crédibilisent votre entreprise vue par les autres.
Vous devez faire converger vos pages SEO vers vos pages « Entité »
Non, le SEO n’est pas mort, loin de là, et ne doit pas être tué, toujours selon Jason Barnard. Autrement dit, vous devez absolument poursuivre vos efforts en SEO, et surtout faire que vos deux types d’optimisations convergent et se complètent.
Il n’est pas impossible, par exemple, que certaines pages optimisées pour certains mots clés fassent partie de vos pages entités. Là est le travail des spécialiste SEO et je ne m’avancerai pas trop dans le sujet.
C’est maintenant qu’il faut s’y mettre
Avec les LLM, ce n’est pas le trafic que vous voyez, pas pour l’instant, qui vous importe, c’est celui que vous ne voyez pas : les innombrables requêtes sur ChatGPT et les autres qui apportent des résultats mais pas de clics vers votre site.
Pas de temps à perdre, après, il sera déjà trop tard
Aujourd’hui, ce travail d’optimisation pour les agents IA doit démarrer, car les statistiques montrent bien la part croissante de leur influence sur l’opinion des utilisateurs humains, sachant que cette part finira aussi par se transformer en trafic sur votre site.
Les agents IA vont devenir vos véritables prescripteurs
J’ajouterai pour ma part que les moteurs de recherche IA sont et seront vos prochains prescripteurs. Ce sera eux que vous devrez convaincre d’abord avant de convaincre vos prospects, car ces derniers passeront par les premiers pour former leur jugement. La visite sur votre site deviendra la dernière étape et l’opinion forgée à votre propos sera déjà montée à plus de 90% de conviction à un stade où elle n’est que de 60% aujourd’hui.
Conclusion
Soignez votre réputation à tous les niveaux. C’est là que les IA changent la donne. L’avenir sera à la confiance que les internautes auront dans les LLM et cette confiance sera bâtie non pas directement par eux, mais par les agents qu’ils utiliseront.
Et ces agents se formeront une opinion pas seulement sur votre site, mais sur un ensemble de signaux éparpillés que vous ne contrôlez peut-être pas, mais que vous aurez intérêt à centraliser, quand ça sera possible, sur vos pages « Entité ».
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