Beaucoup d’entreprises se posent la question de savoir comment être visible dans les moteurs de recherche IA. Cet article est destiné à faire le point sur l’état des lieux dans ce domaine et est fait pour démystifier certaines recommandations qui courent sur le web.
La bataille du trafic ne se jouera plus sur Google uniquement
C’est un fait. En 2026, la bataille du trafic ne sera jouera plus uniquement sur Google, mais aussi sur les LLM : chatGPT et Gemini. Une part croissante et non négligeable des français démarrent leur navigation par ces outils pour faire leurs recherches et squizzent Google de plus en plus (sans que pour autant, pour l’instant, Google perde vraiment des parts de marché).
Les deux démarches (chercher des informations sur les LLMs et trouver des résultats sur Google) se complètent encore, même si Google affiche désormais des résultats par IA en haut de ses pages de résultats.
Le trafic entrant se réduira
Une chose est certaine, le trafic apporté sur les sites est en train de se réduire comme peau de chagrin. Pour certains sites éditoriaux ou la presse, cette baisse de trafic peut aller jusqu’à 50%, voire plus. Il ne sera pas anormal, cette année, de voir votre trafic baisser, mais ça n’est pas forcément inquiétant.
Moins de trafic de complaisance, plus de trafic qualifié.
La conséquence directe des moteurs de recherche en IA générative est qu’ils réduisent la part de trafic allant sur votre site. Ils permettent aux utilisateurs de trouver une information à la suite d’une demande et cette information aura été, la plupart du temps, cherché sur votre site par des agents IA.
Votre site : la meilleure source de données sur vous, mais pas seulement
Mais pas seulement, car les moteurs de recherche IA agrège plusieurs sources de données en une. Je vous avais parlé de Reddit, mais LinkedIn ou Youtube sont aussi des pâturages privilégiés par ces LLMS pour trouver de l’information sur vous, vos produits ou vos services, ou sur ce qu’on dit de vous.
Par conséquence, le trafic arrivant sur votre site devrait être un trafic « demandé », plus qualifié, et beaucoup moins un trafic de recherche d’informations.
Définition rapide du GEO
Le GEO (Generative Engine Optimization) est l’ensemble des techniques pour être visibles dans les LLMs en plus de Google. Ces techniques vont de modifications techniques sur votre site à des manières d’écrire différemment pour les LLMs. En principe, car en ce mois de mai 2026, Google a publié une mise au point qui a détruit un certain nombre de recommandations autour du GEO comme inutiles.
Google ne fait pas de préconisations GEO
Pour faire simple, Google explique très clairement qu’il n’existe pas de techniques spécifiques au GEO. Les réponses que Google fait via Gemini sont indexées sur celles de son moteur de recherche. Ce sont donc bien les techniques de SEO qui priment, tandis que certaines techniques GEO protées par certains consultants n’ont pas de valeur.
Le guide du GEO par Google
Le 15 mai 2026, Google publiait un document très complet sur son approche du GEO. Un document à lire absolument : https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide
Mais alors, faut-il faire du GEO ?
Il faut être clair, une bonne partie du GEO, c’est du SEO, d’un point de vue technique. Pour autant, il reste quelques bonnes règles à appliquer qui renforceront autant votre SEO que votre GEO.
Créer des contenus originaux
Je crois personnellement que le principe de base de création de contenus doit en fait toujours rester le même : créer des contenus non génériques dont vous êtes la source.
Et c’est ce que je disais dans mon article : comment créer des contenus originaux ?
Comme Google le dit, son moteur de recherche favorisera toujours ce qui est vraiment nouveau et ce qui apporte réellement une information concrète à votre cible client/utilisateur.
Des guides qui ne font que reprendre ce qui est déjà existant, des conseils regénérés par IA, des données circulant partout ailleurs n’ont pas de valeur pour Google.
De plus en plus, Google et les autres LLM et réseaux sociaux privilégient les contenus originaux, perspicaces, uniques, de ceux que l’on ne peut pas trouver partout.
Comme je le disais avant, c’est vraiment au sein des entreprises, et c’est sur la réalité du terrain qu’il faut chercher l’inspiration.
Ecoutez ce qui se dit dans votre entreprise
Plusieurs sources de données sont exploitables :
Conversations avec votre supports
Résolutions de problèmes pour les clients
Explications techniques sur vos produits – notices
Participez aux conversations
L’autre moyen d’être présent sur les LLMs est de participer aux conversations sur les réseaux sociaux ou les forums de niche.
Apprenez à prendre la parole. Ceci demande un travail de veille permanent, mais c’est l’occasion de montrer votre savoir-faire et valoriser votre expertise, sans avoir une approche publicitaire ou commerciale.
Lancez des sujets ou intervenez sur des sujets, apportez un maximum d’informations à vos réponses. Toutes ces informations pourront être reprises et utilisées par les LLMS pour vous citer dans leurs réponses.
Conclusion : le GEO existe bien, mais ce n’est pas ce que vous croyez
Ce qu’il faut bien comprendre, c’est que le GEO existe, mais ne consiste pas à optimiser son site comme on le fait pour le SEO. Selon Google, un bon SEO suffit à faire un bon GEO. Mais ce n’est pas suffisant. Car un bon GEO doit aussi tenir compte du fait que l’on parle de vous ailleurs sur le Web, et, deuxième point important, que vous publiiez des contenus originaux. Vous me direz que c’était déjà vrai avant les LLM, mais ça l’est encore plus aujourd’hui.
Quand à ChatGPT, difficile de dire exactement sur quoi repose ses algorithmes et il faut continuer pour cela à se fier aux rumeurs et recommandations temporaires des experts. Toutefois, gardez à l’esprit que l’important, c’est avant tout d’apporter une bonne information à votre public cible.
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