Après Coca-Cola, Apple, c’est au tour de Mc Donald’s de sortir sa pub de Noël. Et là encore, c’est une pub générée par IA. Je vous laisse la découvrir, elle est plutôt drôle, malgré un choix musical assez insupportable, mais je suppose que ça fait partie de l’humour.
Des réactions tellement hostile que la marque a fermé les commentaires sur sa chaîne Youtube
Ce qui est intéressant dans cette publicité, ce sont les réactions des réseaux sociaux à son égard. Elles ont été tellement hostiles que la marque a du fermer les commentaires sur sa chaîne Youtube. Pourquoi une telle haine ?
L’IA déchaîne les passions et, dans la création, elle est vraiment perçue comme un ennemi. Et à plus d’un titre.
D’abord, ces outils de génération vidéos ont été construit en utilisant systématiquement des contenus sans autorisation de leurs auteurs. Plusieurs procès sont en cours, mais on sait tous comment ça va se terminer. Quelques conciliations à coups de millions de dollars, quelques accord financiers, et ensuite tout se remettra dans l’ordre. C’est une histoire de gros sous dans laquelle les petits créateurs se trouveront sans doute les plus lésés.
Mais plus que cette histoire de droits, c’est bien le fait que l’IA « vole » le travail des auteurs, des créateurs, etc qui soulève la colère ! Effectivement, sans trop se tromper, on peut imaginer que le budget d’une publicité « tournée à l’IA » coûte beaucoup, beaucoup, beaucoup moins cher qu’une publicité filmée avec de vrais acteurs humains, plein de chair et d’os. Et nécessite beaucoup, beaucoup moins de staff.
Malgré ces protestations, difficile de croire que les marques et les agences publicitaires reviendront en arrière. Utiliser l’IA n’est plus un tabou, mais plus encore, utiliser l’IA permet d’atteindre à peu près la même qualité qu’un véritable film (mis à part quelques défauts, parfois, comme dans la pub Coca-Cola).
D’après LBB Online, le studio n’avait pas, à priori, décider d’utiliser l’IA, mais c’est le scénario qui se profilait qui a fini par orienter les choix de production vers cette technologie.
Est-ce que cette pub est plus créative que d’autres, est-ce qu’elle est plus folle ? Est-ce que l’IA fait qu’elle est meilleure ? Si je n’avais pas lu qu’elle avait été faite avec de l’IA, je n’y aurais vu que du feu, et ça sera certainement aussi le cas de ceux à qui elle s’adresse. L’IA est dans la place et elle le restera.
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