« L’année dernière, les gens ont critiqué la qualité de la réalisation. Mais cette année, la qualité de la réalisation est dix fois meilleure. »
Pratik Thakar, global vp and head of generative AI chez Coca-Cola
On ne pourra pas dire qu’on n’aura pas été prévenu.
Coca-Cola vient à nouveau de commettre une nouvelle pub vidéo entièrement générée en IA pour la période de Noël qui arrive. Rien de nouveau, puisque la marque nous avait déjà fait le coup l’année dernière, sauf que ce deuxième spot, réalisé en collaboration avec une agence, confirme qu’elle s’assied parfaitement sur tout le scandale qu’elle avait généré l’année précédente et assume parfaitement le choix de réduire les coûts de production grâce à l’IA.
On aura encore donc cette année le fameux débat « Pour ou contre l’IA dans la pub, les films, le cinéma » (voir notre article sur la pub sans IA d’Intermarché), mais, en réalité, il faut bien l’admettre, le match est déjà plié, et les productions totalement ou partiellement générée de cette manière sont déjà en train d’inonder nos écrans. On connait la mécanique du capitalisme : tant qu’il est possible de réduire les coûts, il le fait, quelqu’en soit le coût humain ou environnemental.
Coca-Cola n’est pas la seule marque à tenter de créer des pubs entièrement générées en IA. Mac Donalds’s, un de ses meilleurs clients, s’y est essayée aussi, mais avec beaucoup moins de réussite, non pas tant par la qualité de la réalisation, mais à cause des réactions de la communauté des anti-IA, à tel point que la marque a du la retirer de Youtube.
