La parodie : meilleure arme pour dénoncer les excès
Un type s’est amusé à utiliser une « actrice IA » de la pub Mac Donald’s de Noël 2025 entièrement générée par IA et qui a reçu un accueil plus que tumultueux sur les réseaux sociaux.
Dans cette mini vidéo, générée par IA, elle aussi, on y voit un des personnages de la pub expliquer à quel point l’IA était une duperie, même pour les marques.
Ce personnage est la vieille femme que l’on voit à la fin de la pub.
Elle explique que, puisqu’elle n’existe pas officiellement, et que personne ne possède de droit sur son image (c’est la législation actuelle), elle peut très bien être réemployée ailleurs pour d’autres marques. Et c’est ça qui est drôle.
Dès le début de la vidéo, on la voit donc manger un Whopper de Burger King, puis la caméra s’éloigne d’elle, et l’on voit que devant elle reposent tout un tas d’autres produits d’autres chaînes de restau.
Elle explique ensuite que, puisqu’elle est une IA, elle a le droit de dire ce qu’elle veut, comme par exemple, que les Big Macs sont fabriqués à partir de viande de rat. Etc.
Tout le reste de la vidéo est à l’avenant et est plutôt réussi. Vous pouvez la regarder ici.
Les pubs entièrement générées par IA sont vécues comme de la provocation par le monde créatif
Cela souligne les craintes et les appréhensions du monde de la création face à l’arrivée massive de l’IA dans la création vidéo. Les bad buzz Mc Do et Coca-Cola VS le succès mondial de la pub Intermarché sont là pour en témoigner.
Mais les créateurs ne restent pas inactifs face à ce qui se passe. Des acteurs hollywoodiens viennent, par exemple, de lancer la CCAI, une association de défense de leurs droits face à l’IA. Plutôt que s’y opposer frontalement, ils demandent des règles et des droits.
J’ai demandé à Gemini de m’en résumer les principales revendications.
La CCAI est une organisation née de la nécessité d’unir la communauté créative face à l’essor rapide de l’intelligence artificielle générative. Son message central est que la technologie doit renforcer la créativité humaine, et non la saper. L’organisation ne rejette pas l’IA en soi, mais plaide pour une innovation responsable et centrée sur l’humain, avec des garde-fous robustes et des normes partagées.
Objectifs et Piliers L’organisation sert de pôle central pour coordonner les discussions intersectorielles et établir des normes. Elle s’appuie sur quatre piliers fondamentaux :
Transparence, Consentement et Rémunération : Garantir que les créateurs sont payés et donnent leur accord pour l’utilisation de leurs œuvres et données dans l’entraînement des modèles d’IA.
Protection de l’Emploi et Plans de Transition : Protéger les travailleurs vulnérables contre l’obsolescence programmée par l’IA et proposer des modèles de transition responsable.
Garde-fous contre les Abus et les Deepfakes : Mettre en place des systèmes pour distinguer le contenu authentique des fabrications par IA et lutter contre la désinformation.
Sauvegarde de l’Humanité dans le Processus Créatif : Préserver l’artisanat et l’âme humaine dans la narration face à une « industrialisation » automatisée de la créativité.
On voit donc que les gens ne restent pas inertes face à ce qu’ils voient comme une menace mortelle. Je ne me souviens pas avoir vu une telle opposition à une technologie depuis que je fais du digital. On a tous conscience qu’on est face à une révolution. Face à elle, la révolte s’organise et, visiblement, le monde du travail ne mourra pas sans se défendre.
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