Quand Anthropic tacle OpenAI
Je m’en doutais, mais je ne m’y attendais pas. Anthropic, un (petit) rival d’OpenAI, vient de le tacler violemment avec un série de pubs (!) pour dénoncer la pub sur ChatGPT.
C’est très bien fait, et il suffit d’aller les voir pour comprendre le message qui est extrêmement simple : la pub n’a rien à faire dans un agent conversationnel IA.
Pour tout un tas de raison qu’on comprendra bien.
- Pollution des conversations
- Ingérence dans les conversations priviées
- Influence
Bref, la pub, c’est la porte ouverte à tous les excès, mais surtout à encore plus de pub, car, comme l’a démontré Facebook depuis longtemps, plus elle est ciblée, plus elle est rentable, et avec ChatGPT, la pub va pouvoir extrêmement bien ciblée et Sam Altman aurait bien tort de se priver de cette manne financière dont OpenAI a bien besoin pour faire la preuve de son modèle économique.
Peut-on devenir riche sans faire de publicité ?
Et j’en arrive à ce point : les GAFAM peuvent-ils survivre sans la publicité ?
Si l’on prend le premier « A », Apple, la réponse est oui. Apple est un des seuls à avoir réussi à bâtir son modèle sans publicité. Ses revenus proviennent de ses ventes de matériel et de son appstore. Et Apple n’a jamais eu besoin de publicité pour survivre dans ce dangereux monde.
Mais c’est l’exception, enfin, presque, mais je ne vais pas trop rentrer dans les détails : tous utilisent la pub totalement ou partiellement pour survivre. C’est même le cas d’Amazon qui gagne plus d’argent à faire de la pub pour des produits qu’à les vendre.
La pub a permis à Google de devenir le géant qu’il est devenu sans que ses produits deviennent particulièrement pollués par celle-ci. Honnêtement, je ne me suis jamais senti agressé par la pub chez Google, même sur la page d’accueil du moteur de recherche.
Mais dans la plupart des cas, elle est le modèle économique qui sous-tend tout une activité. Et c’est parce qu’elle a un avantage indéniable : la pub, ça va avec tout !
La pub met-elle en danger nos vies privées ?
Le problème de la pub, c’est à partir du moment où elle vient réellement perturber nos existences. Anthropic n’a rien inventé : c’était déjà le cas d’un très bon épisode de Black Mirror dans lequel une femme s’était abonné à un service qui la maintenait en vie, mais qui peu à peu, lui imposait de dire des messages publicitaires, car elle n’avait plus les moyens de payer son abonnement au service.
Prémonitoire et cauchemardesque. La question en sous-main qui se profile à l’horizon, c’est : allons-nous tous devenir des panneaux publicitaires ? Nous en sommes déjà bien là : il suffit de regarder les vêtements que nous portons. La plupart arborent des logos de nos marques préférées. Pour le reste, heureusement, nous sommes encore préservés d’un monde où nous devrions nous même faire l’article de produits ménagers ou de la dernière Renault à nos amis pour pouvoir continuer à payer notre abonnement aux algorithmes d’IA pour pouvoir faire du vibe coding.
Tout le monde déteste la pub ! Enfin, sauf moi, car j’adore les spots publicitaires, qui sont souvent des chef d’œuvres artistiques, mais, au service d’une marque… Bah, après tout, ça a toujours été comme ça… Autrefois, comme on dit, les auteurs de pièce de théâtre injectait aussi de la pub dans la bouche de leurs personnages pour flatter le roi, le protecteur, et faire son panégyrique (vous demanderez à ChatGPT ce que ça veut dire).
En réalité, nous acceptons tous un beaucoup de pub dans nos vies
Ce qui est piquant, ce sont les gens qui hurlent à la pub alors qu’ils utilisent gratuitement un produit. Ces sont sans doute les mêmes qui pensent que les salaires ne devraient pas être payés et qui aimeraient bien continuer à utiliser tout un tas de service sans jamais débourser un kopek. Mais oui, la publicité, c’est l’argent que vous n’acceptez pas de payer pour pouvoir utiliser un service.
Alors, vous allez me dire : oui, mais, et Netflix ? Et Amazon ? Vous payez un service et vous avez quand même de la pub ! Et c’est pareil pour journaux en ligne. Vous payez, mais vous avez quand même de la pub. Quel scandale !
Que voulez-vous que je vous dise ? La pub, c’est comme un drogue pour les médias. Une fois que vous en avez goûté les revenus, vous ne pouvez plus vous empêcher d’en mettre partout. La plupart du temps, les gens acceptent ça sans rechigner. Et c’est pour ça que nous vivons dans un monde plein de pubs partout !
Bon, pour en revenir à Anthropic, ils font bien les malins à dénoncer OpenAI, mais je ne serai pas étonné que d’ici quelques mois, ils en passent aussi par la case pub. Ils peuvent bien jouer les justiciers milliardaires et les défenseurs de la qualité aujourd’hui, ça sera peut-être moins le cas quand ils auront besoin d’arrondir (et bien plus que d’arrondir, faire gonfler même) leurs fins de mois quand il s’agira de jouer à qui a la plus grosse (valorisation), jeu qui semble le plus en fureur parmi les papes IA de la Sillicon Valley.