Comment encore arriver à capter l’attention sur LinkedIn ?
Voici une étude salutaire, celle de Social Insider, qui vient remettre un peu d’ordre dans ce qu’on dit sur LinkedIn, le réseau social préféré des professionnels du digital.
L’étude a été conduite sur l’analyse de 1,3 million de posts depuis 16,645 pages avec une présence active de janvier 2025 à décembre 2025. Et elle a permis de faire ressortir les grandes tendances de comportement de LinkedIn, je suppose, au sein de la population américaine (mais ça n’est pas précisé), ce qui veut dire que les chiffres sont forcément biaisés par rapport au marché français.
Les 3 principaux enseignements de LinkedIn
Néanmoins, on peut en retenir des choses intéressantes. Voici ses 3 principaux enseignements.
L’engagement global est en hausse, porté par le format « document natif »
Le taux d’engagement moyen sur LinkedIn s’élève à 5,20 %, marquant une augmentation de 8 % d’une année sur l’autre. Ce sont les documents natifs (fichiers PDF téléchargés directement) qui dominent largement avec un taux d’engagement de 7,00 %, enregistrant une hausse de 14 % sur un an. De plus, les publications comportant plusieurs images se distinguent en générant le plus grand nombre de mentions « J’aime ».
Les vues de vidéos connaissent un déclin important
À l’inverse des tendances sur d’autres réseaux sociaux, les vues de vidéos sur LinkedIn ont chuté de 36 % d’une année sur l’autre, toutes pages confondues. Selon les experts, l’interface et le comportement des utilisateurs ne sont pas conçus pour la vidéo à défilement infini, le public de la plateforme privilégiant historiquement le partage de connaissances via des textes, des documents et des cadres d’apprentissage.
La croissance des audiences ralentit
La croissance du nombre d’abonnés sur LinkedIn a ralenti au cours de l’année 2025, un phénomène particulièrement visible pour les comptes de grande taille. Cette baisse de régime s’explique par la fin du monopole de LinkedIn sur les sujets professionnels : de plus en plus d’utilisateurs partagent leurs réussites professionnelles ou dénichent des opportunités de carrière sur des plateformes grand public comme TikTok ou Instagram
Plus qu’une étude : des recommandations des meilleurs socials medias managers
L’étude comprend également plein de recommandations de social media manager qui ne sont pas nouvelles, mais sont un bon rappel des bonnes pratiques sur LinkedIn.
Via Social Insider : 2026 LINKEDIN BENCHMARKS, Content performance data, engagement
metrics, audience growth insights.
Mon avis sur LinkedIn
Une plateforme qui arrive à saturation
Pour moi, même si LinkedIn reste le réseau professionnel des français, c’est une plateforme qui a du mal à trouver un second souffle. Certes, l’engagement y est encore très élevé, mais il devient de plus en plus difficile de trouver quels sont les critères qui engagent vraiment vos followers. La masse d’information est tellement importante, et surtout le choix des posts mis en avant tellement aléatoire, qu’il devient difficile d’avoir une visibilité constante sur ce réseau et qu’il devient compliquer d’arriver à capter l’attention (voir mon article sur un des moyens de capter l’attention sur les réseaux sociaux).
Des contenus parfois trop lisses et trop égocentrés
Son deuxième défaut, sans doute le plus gros, est que le partage d’expertise qu’on y trouve est, la plupart du temps, une expertise plus poussée qu’on trouve ailleurs sur des réseaux plus pointus comme Substack ou Reddit. Une sorte d’étiquette non dite limite la portée des débats en lissant les discours.
LinkedIn reste aussi beaucoup une plateforme d’exhibition où chacun essaie de mettre en avant d’abord ses qualités puis du vrai contenu.
Sa grande force : le ciblage des personnes et sa présence dans les LLM
Sa grande force réside cependant dans ses capacités de ciblage. Rien ne vaut ce réseau pour segmenter son approche de communication et tenter de se faire connaître directement par les bonnes cibles. Aucun autre réseau ne permet ça, et ça reste sa grande force.
Autre grande force, LinkedIn est un terrain de chasse privilégié par les LLM. Si vous cherchez des citations, c’est donc bien une des plateformes majeures où il faut investir et mettre des contenus. Je vous avais parlé de Reddit, récemment, mais n’oubliez pas LinkedIn (voir mon article à ce sujet).
Conclusion : une plateforme sur laquelle il faut encore investir, mais dont il faut commencer à se détacher
Malgré les conseils que donne SocialInsider, je pense de plus en plus que LinkedIn est le bon endroit pour les messages plus institutionnels, mais qu’il faut commencer à chercher d’autres moyens de toucher vos prospects tant le réseau arrive à saturation de messages inutiles, ronflants et anodins.
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