Les liens ne sont pas favorisés par les réseaux sociaux, vraiment ?
Le spécialiste de la communication digitale B2B, Jonathan Chan vient de publier un tableau très intéressant qui montre l’impact des liens dans les posts sur les réseaux sociaux.
Oui, vous l’avez peut-être remarqué : mettre ou ne pas mettre un lien change le « reach » de votre post et peut le rendre plus ou moins visible. Cela dépend de la stratégie du réseau social.
Pourquoi les liens ne sont pas cliqués ?
Les liens ne sont pas cliqués tout simplement parce que ça demande un effort supplémentaire à l’utilisateur. La plupart des gens, je dirais, à vue de nez, 90% ne vont pas plus loin que ce qu’ils voient sur le réseau social.
Les raisons qui font que les gens ne cliquent pas
- Beaucoup de gens scrollent et picorent l’information rapidement
- Beaucoup de gens se satisfont de ce qu’ils trouvent sans aller plus loin
- Beaucoup de gens ne voient pas la valeur qu’ils auront à cliquer sur un lien : il faut que la récompense promise soit à la hauteur de leurs espérances
- Un lien est comme une bifurcation dans l’expérience de navigation qui oblige à faire un effort supplémentaire
On pourrait donc être tenté de ne pas mettre de lien dans nos posts ou de les limiter, mais ça serait dommage, car pour renforcer la crédibilité de votre marque vous devez absolument renvoyer les gens vers des contenus plus riches, des informations plus exclusives qui les rapprochent de vous.
Donner envie aux gens de cliquer : tout un art !
Si vous voulez que les gens cliquent sur vos liens, il faut les motiver. Leur faire miroiter l’espoir qu’ils gagneront réellement quelque chose à cliquer sur le lien. Leur faire comprendre qu’ils ne perdront pas leurs temps et même qu’ils en sortiront grandis.
Un principe de troc
C’est comme un troc : offrez leur quelque chose en échange de leur clic. Mais, n’oubliez pas, qu’à la fin, c’est vous qui gagnez. Car, qui dit « clic », dit « notoriété », et si votre contenu est bon, dit « amélioration de votre image ».
Alors, donc, soyez généreux au départ, vos prospects vous le rendront à l’arrivée.
SocialInsider a publié en mai 2026 une nouvelle étude autour de LinkedIn. Vous y trouverez des chiffres, mais aussi des conseils pour maximiser la visibilité de vos posts. A lire sur : Étude LinkedIn : qu’est-ce qui marche encore en 2026 ?
Mes conseils : votre post doit être la bande annonce de votre article
Dévoilez les meilleures scènes, mais pas tout le film
Votre post ne doit pas être un résumé… mais donner envie d’aller l’article pour y trouver les meilleures infos.
Dévoilez-y un ou deux de vos meilleurs arguments, et laissez bien entendre que ce n’est qu’une partie du cadeau que vous allez leur offrir.
Découpez rapidement
Imaginez un montage rapide où les éléments s’enchaînent en faisant monter la tension. Adoptez un rythme d’écriture tonique qui garde l’attention élevée. Faites contraster les séquences.
Utilisez un visuel fort de votre article
Votre visuel doit être fort. J’en avais déjà parlé dans un autre article. Mais il doit être aussi la promesse d’autres visuels attractifs. N’utilisez pas le visuel principal de votre article, mais un des visuels qui sont à l’intérieur.
Ne soyez pas (trop) racoleur
N’essayez pas d’attirer les clics avec des fausses promesses alléchantes. Ça peut marcher une fois, mais pas deux fois, et votre visiteur s’en souviendra. Les fausses promesses, mais c’est comme dans la vie, finissent par tuer la confiance.
Bien sûr, parfois, vous pouvez créer un peu de suspens. Mais n’abusez vraiment pas de cette technique.
« Oui, mais les posts avec des liens, ça ne fait pas de vues ou ça ne génère pas beaucoup de trafic »
Oui, la déperdition est grande entre les vues sur le réseau social et le nombre de clics, et sans doute, aussi, encore pire, le nombre de lecture effective de votre article.
Mais ne vous trompez pas.
Le trafic que vous générez sur votre site est le meilleur, car il est directement dans la cible d’intérêt de vos visiteurs. Mieux vaut avoir peu de visiteurs intéressés que pas de visiteurs du tout.
Pensez vos liens comme le début de votre tunnel de conversion
Faire venir du trafic sur votre site par les réseaux sociaux est un travail frustrant, car il semble ne pas vous récompenser de vos efforts.
Pourtant, c’est vraiment le meilleur moyen de rapprocher vos utilisateurs de votre point de conversion.
Mettre des liens pour mettre des liens n’a pas de sens.
Mettre des liens pour apporter de l’information riche, supplémentaire, et exclusive à vos visiteurs, voilà une bonne raison.
Voyez ce parcours comme une suite de récompenses que vous distribuez à vos visiteurs grâce aux efforts qu’ils font. Voyez presque ça comme une chasse au trésor.
Plus vous mettrez de contenus riches sur votre site en complément de ce que vous mettez sur les réseaux sociaux, plus vous serez vus comme l’expert de votre domaine, plus vous serez vus comme la référence. Et être la référence, c’est ça qui est l’important. Surtout pour l’IA !
Et en plus, c’est bon pour les LLM
Enfin, pour terminer, rappelez-vous que créer des contenus riches et bien formatés, c’est bon pour le SEO, mais c’est aussi bon pour le GEO. Plus vous aurez de contenus originaux, plus vous aurez de liens qui pointent dessus, plus vous aurez de chance de ressortir dans les résultats des LLM.
Mais ça, c’est encore une autre histoire.
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