À quoi correspond un collectif de digital producers, à quels besoins du marché répond-il, pour quels types de missions ? Cet article fait suite à un entretien avec l’équipe de We Are Digital Producers et fait le point sur ce qu’un collectif d’experts digitaux peut apporter et dans quel contexte.
L’éternelle question : comment trouver une bonne équipe digitale quand on a un projet chaud et complexe à livrer ?
Pour beaucoup d’entreprises, trouver une bonne équipe, qui satisfasse à toutes ses exigences pour mener à bien un projet digital ambitieux et pointu se révèle très souvent être une quête complexe et incertaine. Tarification, qualification, compétences, capacité à mener les objectifs : la plupart d’entre nous nous fions à la réputation d’une agence et à sa taille, mais ces seuls aspects peuvent parfois être la révélation de surprises désagréables et n’est pas forcément le choix le plus pertinent pour certains projets digitaux.
Les ors de certaines agences ou ESN masquent parfois des problèmes incompatibles avec certains projets digitaux
Combien de fois ai-je entendu des amis être déçus par des prestataires ayant pignon sur rue, mais ayant eu du mal à tenir les promesses de du contrat. Les raisons sont connues et nombreuses :
- Utilisation d’un sabir technico-branché éblouissant qui masque parfois de l’incompétence et des process non rôdés
- Collaborateurs interchangeables ou utilisation de stagiaires
- Chefs de projet qui “disparaissent” en cours de route
- Surcoûts qui s’ajoutent au fil du projet sans qu’on en voit la fin
Je sais que beaucoup de mes anciens clients en sont passés par là et c’est pour cela que l’approche de Julien, à travers WADP, m’a vraiment séduit.
WADP : une équipe d’expert.e.s à l’état d’esprit déterminé et humble
Julien ?
Julien, c’est le fondateur de We Are Digital Producers (WADP), un collectif discret dont j’ai commencé à suivre les aventures à travers ses comptes X et LinkedIn. Un collectif discret, mais pas inefficace et surtout, je l’ai vite compris, extrêmement compétent. WADP, c’est un peu les Experts (cette vieille série) actualisés au goût du digital d’aujourd’hui avec la modestie en plus.
Un collectif ?
Le mot « collectif » : ça fait un petit peu peur, non ? Non.
Oui, je sais, le mot « collectif » peut faire un peu peur, mais chez WADP, il désigne avant tout un groupe resserré de producers seniors du digital, habitués à travailler ensemble pour accompagner de grandes agences et marques sur des projets complexes, avec une approche à la fois exigeante, pragmatique et discrète.
La semaine dernière, justement, j’ai rencontré l’équipe WADP et on a eu le temps de “babiller” un peu sur ce qu’était un collectif de “digital producers”. Voici un bref résumé de notre premier échange.
De la difficulté de trouver de bons experts digitaux
Lorsque Julien Dassonval lance WADP en 2014, il ne cherche pas à créer une agence de plus dans l’écosystème digital parisien. Son intuition est ailleurs : réunir des producers seniors (on reviendra sur ce terme plus tard) capables de collaborer ensemble sur des projets complexes, avec davantage de souplesse, de continuité et d’implication que les modèles traditionnels.
À une époque où le marché fonctionne encore largement en silos, WADP mise déjà sur une organisation plus agile, construite autour de profils expérimentés partageant des méthodes, des standards communs et une forte culture du delivery.
Dix ans plus tard, cette approche continue de séduire agences, studios et annonceurs confrontés à des projets digitaux de plus en plus hybrides, techniques et exigeants.
Qu’est-ce que les Digital Producers ?
L’équipe de WADP rassemble une dizaine de digital producers seniors freelance, toutes et tous anciens d’agences de pub et studios créatifs les plus exigeants en matière de design, d’innovation et production digitale.
Les digital producers occupent une place à part : capables de dialoguer aussi bien avec des équipes business, créatives que techniques, ils combinent vision stratégique, culture du craft et maîtrise du pilotage opérationnel. Cette approche transverse permet à WADP d’accompagner des projets complexes avec un niveau élevé de coordination, de compréhension et d’exigence.
Périmètres d’intervention :
- Cadrage de projet digitaux complexes
- Direction de production et coordination multi-partenaires
- Coordination des dimensions créatives, digitales et techniques des projets
- Gouvernance projet, organisation des équipes et optimisation des process (outils/méthodes)
- Accompagnement stratégique en phase d’avant-vente et de définition des besoins
WADP ne fonctionne ni comme une agence classique ni comme une ESN. Le collectif agit plutôt comme un hub de digital producers seniors capables de répondre rapidement aux enjeux de cadrage, de pilotage et de coordination de projets digitaux complexes.
Une structure centrale légère permet au collectif de conserver un fonctionnement souple, réactif et profondément indépendant. Les membres de WADP partagent une même culture du craft et du digital, de la responsabilité et de l’implication opérationnelle auprès des clients et des équipes projet.
La force du collectif ne réside pas uniquement dans les profils qui le composent, mais dans leur capacité à travailler ensemble avec des standards communs, des méthodes partagées et une confiance déjà construite au fil des projets. Là où un freelance intervient souvent seul, WADP apporte une continuité, une capacité de relais et une intelligence collective précieuses sur des projets complexes ou sensibles.
Le collectif repose enfin sur une logique de sélection et de cooptation exigeante : les membres se choisissent, se connaissent et sont sélectionnés autant pour leur expertise que pour leur manière de collaborer. Une approche qui permet de préserver dans le temps la cohérence de l’équipe, une forte culture du “care” envers les projets comme les équipes, ainsi qu’un haut niveau d’exigence sur des missions menées aussi bien en France qu’à l’international.
Caractéristiques de WADP :
- Séniorité de l’équipe : tous les membres du collectif ont plus de 7 ans d’XP minimum
- Fort « ownership », autrement dit forte promesse d’engagement. Chez WADP, les projets sont suivis avec un haut niveau d’implication et de responsabilité. Un objectif doit être atteint coûte que coûte.
- Pas de turnover : le collectif est solidaire et garantit la pérennité de l’engagement
- Pas de petits projets : chaque projet, quelle que soit sa taille ou son importance est traité de la même manière, avec le même niveau d’exigence
- « Doers » : les membres de WADP ne se limitent pas à la recommandation ou au conseil. Ce sont des profils opérationnels, capables de cadrer, coordonner, produire, débloquer et faire avancer concrètement les projets aux côtés des équipes
WADP intervient souvent sur des missions de 2 à 6 mois, souvent en part-time, parfois en full time, dans des environnements très différents d’un client à l’autre. Cette diversité permet au collectif de rester constamment au contact des nouvelles méthodes, technologies et problématiques du marché.
Conclusion
Ce que j’aime chez WADP par-dessus tout, c’est cet état d’esprit d’atteinte du résultat, de l’engagement et de la qualité que m’a tant vanté Julien. Je crois beaucoup en cette forme d’organisation assez rare: une structure capable de conserver la souplesse et l’implication du modèle indépendant, tout en apportant un niveau élevé de coordination, de continuité et d’exigence.À vrai dire, WADP ne cherche d’ailleurs pas à intervenir sur tous les projets. Le collectif semble révéler toute sa valeur dans des contextes complexes, exigeants où les enjeux de delivery, d’organisation et de coordination deviennent critiques et/ou ambitieux. Et c’est aussi ce qui m’a convaincu de les accompagner et de vous parler d’eux. Parce que je crois sincèrement que le marché a besoin de ce type de collectif pour assurer le succès de certaines missions.
Fondé en 2014 par Julien Dassonval, WADP – We Are Digital Producers est un collectif ultra-sélectif de Senior Digital Producers, Executive Producers et PMO.
Le collectif accompagne agences, studios et annonceurs dans le cadrage, le pilotage et le management de projets digitaux ambitieux, à l’intersection des enjeux business, créatifs et techniques.
Sa force repose sur une culture commune du delivery, du care et de la responsabilité, développée au fil de nombreuses années de collaboration.
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