Sur les 100 blogs américains les plus influents, plus de 60 ont perdu jusqu’à 85% de trafic en seulement 4 ans
De quoi s’agit-il ? Le spécialiste américain du SEO, Daniel Stanica, a suivi et étudié le trafic de plus de 100 blogs pendant quatre ans, de l’arrivée de chatGPT jusqu’à aujourd’hui. Et son constat est sans appel : les blogs sont morts ! Du moins, les blogs commerciaux. Ceux qui ne servent qu’à attirer du trafic et à faire cliquer sur de la pub. Ce modèle là a été enterré par Google progressivement et l’arrivée des IA Overview (les résumés IA dans Google) a enfoncé le dernier clou sur leur cercueil. Créer des sites de contenus pour faire cliquer sur des pubs n’est plus acceptable.
Seul 21 des blogs ont vu leur trafic augmenter ou stagner
Ses chiffres sont extrêmement clairs. Dans son panel de 100 sites, la plupart perdent du trafic. Et encore, le mot est faible. La plupart sont morts. Sans trafic. Sans possibilité ou presque de rattrapage. Ce qui n’est pas forcément une mauvaise nouvelle.
Seuls quelques sites tirent leur épingle du jeu et continuent à faire de la croissance. Il y a donc bien des bons et des mauvais blogs. Si la plupart des blogs s’effondrent, d’autres prospèrent, améliorent leurs positions et augmentent leur rentabilité. Une différence cruciale existe donc entre ces deux catégories de sites. Une différence qu’il faut absolument comprendre si on veut comprendre quels contenus webs sont désormais favorisés par Google.
Ceci est valable pour tous les types de blogs : ceux dont le blog est un modèle d’affaire, et ceux dont l’objectif est de soutenir une marque et la notoriété d’une entreprise. C’est cela qu’il faut regarder.
Pourquoi le trafic a baissé ?
Selon Daniel Stanica, la baisse est due à trois raisons majeures, toutes liées à Google.
Des mises à jour de l’algorithme de Google :
- La Helpful Content Update de 2023.
- La core update de 2024
- L’arrivée des AI Overviews : ces fameux résumés par IA qui apparaissent en haut de la page de résultat de Google et qui tue le trafic entrant sur les sites. Les AI Overview arrivant en France en août 2026, beaucoup de sites vont en subir l’impact rapidement. On parle de 58% de baisse de trafic selon une étude de Ahrefs.
Daniel Stanica ajoute que ce sont les contenus eux mêmes de ces sites qui les pénalisent :
- Des contenus trop génériques qui ne font que répondre à des questions standards, et trop souvent destinés à « ranker » sur les pages de résultats de Google. Alors que, Google privilégie de l’information authentique, unique, de première main. J’en reparle après.
- Mais que ceux sont aussi des sites qui ne reposent que sur un canal d’acquisition et sont construit entièrement pour répondre et prendre en défaut l’algorithme de Google, sauf que…
La différence entre les blogs morts et les blogs qui gagnent
Ce qu’à découvert Daniel Stanica, c’est que la différence se joue au niveau des contenus. Et, vous serez étonné ou non, les contenus écrits par IA n’ont rien à voir là dedans. C’est bien la nature du contenu en question qui fait la différence.
Et c’est cela qu’il faut retenir.
Les blogs qui disparaissent sont ceux qui sont faciles à résumer par l’IA ou dont les contenus ne sont qu’une reproduction d’autres contenus déjà existants.
Ceux qui ont continué de croître sont ceux qui ont partagé :
- Des contenus de niche, mais là n’est pas le plus important
- Des contenus démonstratifs et expérientiels uniques, difficile à résumer simplement par une IA, ou trop uniques
- Mais également les sites qui ont su capitaliser sur leur trafic en le transformant en abonnés à une newsletter, par exemple.
L’étude de Daniel Stanica révèle donc que le jeu de la visibilité dans Google a entièrement changé depuis 4 ans. Avoir une stratégie purement SEO est une erreur. Le SEO ne peut plus être qu’une brique dans un dispositif de communication et de visibilité online. Un blog ne devrait plus être faire pour « ranker », mais devrait être pensé en fonction du service qu’il apporte réellement à un prospect ou à un client dans sa décision d’achat ou son besoin de s’informer réellement.
Les nouvelles règles du blogging en B2B
Cette étude de Daniel Stanica fait un constat avant tout pour des blogs grands publics, mais il nous donne des leçons et des pistes quand on parle de B2B. Leçons qui confirment plusieurs points :
- Multipliez vos canaux de communication
- Ne reposez pas la publication de vos contenus sur un canal unique. Trouvez quels canaux utilisent vos prospects et clients et publiez sur chacun d’entre eux.
- Déclinez vos contenus sur plusieurs formats : texte, audio, vidéo, carrousel, pdf à télécharger.
- Créez des contenus vraiment uniques
- Vos contenus doivent vous appartenir et ne pas apporter une information que l’on retrouve ailleurs. Pour cette raison, il est important que vos contenus ne soient pas des contenus génériques, mais bien de véritables contenus qui vous sont propres et qui intéressent directement vos prospects et clients.
- Pour créer ces contenus, vous devez mettre en place des routines qui permettent de remonter l’information cachée qui se trouve au sein de votre entreprise (conversations internes, échanges avec vos clients, conversation de vos commerciaux avec vos prospects et clients, documentation autour de vos produits et services, etc.)
- Transformez vos contenus en services. Trouvez des moyens de transformer vos contenus en outils de conseils, d’information, etc. Vos contenus peuvent être interactifs. L’avantage, c’est que vous pouvez les référencer facilement, et que, en outre, vous pouvez en faire un moyen d’attraction sollicité par les visiteurs de votre site (cf article sur les quiz)
- Positionnez-vous clairement sur une expertise ou une niche
- Créez des contenus cohérents avec cette niche qui vous est réellement propre
Conclusion
Pour les entreprises B2B, les blogs restent un instrument puissant de visibilité et d’influence, mais il ne faut pas s’y tromper.
Trop d’entreprises y voient encore simplement un moyen d’attirer du trafic quelqu’il soit.
Or, cette approche est de plus en plus pénalisée par Google qui cherche avant tout à faire gagner du temps aux gens et à les informer le plus efficacement possible sur des contenus réellement authentiques et apportant une véritable valeur.
Les blogs doivent être pensés non plus comme un moyen d’apporter du trafic, mais comme un véritable service online basé sur une ligne éditoriale fortement définie et strictes, servant à la fois les intérêts des prospects et clients, et, de plus en plus, des LLMs.
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