Où trouver des contenus originaux pour créer des contenus marketing ?

Créer des contenus originaux régulièrement pour le marketing est difficile

Une des oppositions à la création de contenus que l’on me fait le plus souvent, c’est : « Qu’est-ce que je vais pouvoir raconter sur mon entreprise pour avoir une communication régulière ? » Et c’est vrai que ça n’est pas facile, de trouver régulièrement des idées, surtout quand on vous conseille de publier 3 à 4 posts par semaine sur LinkedIn. Où trouver le temps et où trouver l’inspiration pour trouver ces idées ?

Regardons un peu comment nous pouvons faire.

En vérité, les solutions sont nombreuses

Pour moi, il existe de nombreuses sources de communication, et il faut savoir les démultiplier tout en se constituant une base de sources fiables et régulières afin de pouvoir arriver à trouver tout ce matériel dont vous avez besoin.

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Les ressources externes

Dans un monde saturée d’information, il est relativement simple de trouver de l’information qui peut être réexploitée.

Plusieurs types de sujets peuvent être observés :

• Nouveautés technologiques
• Tendances de marché ou tendances sociétales
• Réactions à l’actualité de votre secteur
• Tribunes d’expert : quand vous tombez sur une tribune qui vous fait réagir, utilisez votre réaction pour créer un contenu en réponse à cette tribune (en la citant). Si vous n’êtes pas vous même expert, vous pouvez récolter cette réaction auprès d’un collègue plus calé que vous dans votre domaine
• L’actualité générale : votre entreprise peut parfois être concernée par l’actualité générale, n’hésitez pas en ce cas à rebondir rapidement sur des évènements qui provoquent une intense actualité.
• Études : vous pouvez acheter des études ou télécharger des études qui concernent votre secteur. Il y a toujours moyen d’en retirer quelque chose

Où trouver ces contenus ?

• La presse généraliste ou spécialisée
  • On pourrait citer énormément de magazines ou de titres de presse. A titre d’exemple, je m’informe régulièrement sur Lemonde.fr ou le New-York Times, mais aussi tous les magazines US spécialisés dans la tech comme The Verge, Techcrunch ou Wired. Il y en a d’autres selon vos secteurs, à rechercher.
• X.com et Reddit : pour moi, ce sont les meilleurs réseaux sociaux, les plus pointus et surtout les plus frais. Les nouvelles arrivent toujours par ces réseaux. Tout les patrons de la tech américaine utilisent X. C’est vraiment l’info à la source. On y trouve les meilleurs experts, les chercheurs.

• Les blogs ou les coins presse des éditeurs de Saas ou des agences étrangères : si vous ne diffusez que sur la France, cela vaut le coup d’aller chercher l’inspiration chez d’autres entreprises du même secteur que vous. Elles publient parfois des articles dont vous pourrez vous inspirer. Un exemple simple : Shopify. Shopify tient régulièrement un blog et publie de très nombreux articles en anglais très riche qui peuvent être une très bonne source d’inspiration

Les ressources internes

Actualités de l’entreprise

• Chiffres
  • En France, on n’aime pas montrer des chiffres. C’est dommage. Il peut être très utile d’aller voir de temps en temps votre board pour obtenir des indicateurs clés que vous pourrez mettre en scène ou raconter dans un article ou un post de réseau social.
    • Résultats de l’entreprise
    • Croissance
    • Nombre de nouveaux clients, etc… Tout est bon à prendre et à transformer en bonne nouvelle et en fierté pour vos contenus
• Ouverture de magasin/succursales/bureaux/déménagement
  • Tout est bon à prendre également. Votre job : être à l’affut de tout ce qui se passe dans l’entreprise. Et éventuellement, mettre en place les moyens de récolter facilement cette information (j’en reparlerai)

Autres actus possibles issues de l’entreprise

• Évènements
• Nominations / arrivées de collaborateurs
• Nouveautés produits/services
• Récompenses
• Témoignages clients
• Sortie de projet / réalisation
• Articles de presse

Expertises internes

C’est sans doute la ressource la plus insoupçonnée des entreprise : son savoir-faire et ses expertises internes. C’est aussi parce que c’est la plus compliqué à extraire. Demander du temps aux gens pour partager leurs expériences et expertises, ceux qui ont essayé, ont eu des problèmes. Ce n’est pas simple.

Pourtant, il existe des moyens de mettre en place cette récolte sans que cela soit une gageure pour vous. Cette matière est sans doute la plus précieuse que vous avez, car elle est unique et représente vraiment votre ADN.

• Retours d’expériences
  • Les retours d’expériences sont vraiment un moyen de raconter à votre audience comment vous prenez en main vos problèmes et comment vous les résolvez. C’est réellement le meilleur moyen de montrer votre qualité, vos atouts, vos avantages sans tenir un langage commercial.
• Astuces d’expert / conseils d’expert
  • Très proche des retours d’expérience, ces « astuces » ou « conseils » peuvent être très facilement récoltés. Il ne s’agit pas de dévoiler des secrets, mais de raconter comment au quotidien vos collaborateurs gèrent les difficultés qu’ils rencontrent et comment ils les surmontent. C’est aussi un très bon moyen de montrer vos collaborateurs et de montrer ce que les gens aiment de plus en plus : l’aspect humain d’une entreprise.
• Témoignages clients
  • Je mets les témoignages clients comme une expertise interne, car ils sont le reflet de la satisfaction totale de ce que vous faites pour vos clients, et ils sont vraiment le summum en terme de persuasion. Un client qui accepte de parler pour vous, c’est le signe suprême de votre force. Quand vous avez des clients satisfaits, vous devez absolument chercher à avoir leur témoignage

Conclusion

Cette liste n’est sans doute pas exhaustive et vous avez peut-être vous même d’autres sources d’informations. N’hésitez pas à les mettre en commentaire dans cet article.

Pour terminer, deux conseils :

• Fixez-vous comme objectif d’avoir au moins 3 nouveaux contenus par semaine
• Organisez-vous pour avoir en permanence de quoi avoir ces 3 nouveaux contenus. J’en reparlerai dans un autre article.