L’IA vidéo, les grandes marques américaines, malgré les douleureux retours de bâton, y croient beaucoup. La preuve : hier, Disney et OpenAI ont signé un accord que je qualifierais d’historique pour permettre aux utilisateurs de Sora, l’outil de génération de vidéos d’OpenAI, de créer librement des vidéos utilisant des personnages de la marque.
En gros, vous voulez mettre en scène Mickey avec votre grand-mère dans la même vidéo. C’est possible ! Tant que vous n’attentez pas à l’image de marque du géant du divertissement, vous pouvez !
La même chose avec plus de 200 de ses personnages les plus connus.
OpenAI et Disney viennent d’inventer la machine à pub générées par les fans.
C’est un coup marketing de génie, amorcé un peu par hasard lorsque OpenAI avait laissé la porte ouverte à tous les usages pendant un court laps de temps sur sa nouvelle plateforme sociale de vidéos générées par IA, appellée, elle aussi, Sora.
Les vidéos IA envahissent déjà le monde. Imaginez maintenant un monde où tout ce que vous voyez peut être potentiellement sponsorisé par une marque, un monde où chaque internaute devient un publicitaire payé gratuitement pour diffuser vos produits, vos personnages, vos mascottes, tout ce que vous voudrez. C’est un monde un peu effrayant qui se dessine.
Qui s’en rendra compte ?
Pas les enfants qui en seront les premières victimes et ne réaliseront même pas que le Mickey qu’il voit dans la vidéo faire par Papa donnera lieu à une transaction financière entre Disney et OpenAI.
Pas les ados qui se mettront en scène virtuellement avec les dernières Nike à leurs pieds.
Virtuellement chaque vidéo diffusée sur Sora pourra désormais être une pub. Les législateurs vont devoir vite se réveiller pour trouver le moyen d’en informer le public à chaque fois que ça arrivera. Et si le modèle fonctionne, ce sont toutes les plateformes qui pourront proposer ce moyen de diffuser leur image aux grandes marques mondiales.
Alors que nous vivons déjà dans un monde envahi par la publicité, OpenAI nous promet une immersion encore plus profonde et plus pernicieuse dans les univers des marques… comme si, au cinéma ou dans les séries, chaque image recelait une pub cachée. Avec en plus le fait, que si chaque internaute le fait, ce sont des millions et des millions de vidéos qui nous parlerons indirectement de ces marques. Un véritable raz-de-marée.
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