Avec ou sans IA, c’est quoi une bonne pub ?
Vos vous souvenez des horribles réactions des gens face à la pub Mc Donald’s cet hiver ? Et vous vous souvenez du loup d’Intermarché ? Sans doute un petit peu plus.
À écouter les réseaux sociaux, il y aurait deux sortes de pub : les mauvaises avec de l’IA, et les bonnes, sans IA. Bio contre non-bio, en quelque sorte. Naturel contre artificiel, même si cela n’a pas vraiment de sens. Que pourrait bien avoir de plus « naturel » une pub générée en images de synthèse versus une pub générée par IA ?
Quand les gens réagissent contre les pubs IA, ils s’élèvent contre une forme d’inauthenticité. C’est la couche la plus visible de leur colère, mais elle en dissimule deux autres : le vol du travail des autres et la consommation énergétique. Pour eux, ces pubs représentent ce que le capitalisme a de pire.
Mais ces réactions ne reflètent pas l’ensemble de l’opinion du public par rapport à l’IA. D’après l’agence Kantar, qui a réalisé la pub pour Coca-Cola, une grande partie des gens ne rejettent pas l’IA. Surtout quand ils ne s’aperçoivent pas que la pub a été générée par IA. Et étonnamment, ils se font facilement berner.
Selon une étude menée par l’Association for Computing Machinery, 50% des humains ne détectent pas une image, un son ou une vidéo si il n’y a aucun indice flagrant d’IA. Prenez la pub Coca-Cola, pourtant largement décriée, beaucoup de personnes n’auraient pas su dire qu’elle avait été générée par IA, et pourtant… un internaute a compté 10 versions différentes du même camion.
Entre la frustration des spectateurs et l’IA, les marques choisissent l’IA
Il.y aura de plus en plus de pubs générées par IA dans les années à venir, car c’est économiquement très rentable. Quand un spot « traditionnel » pour le Super Bowl peut atteindre la somme de plusieurs millions de dollars, l’IA peut offrir à des marques des pubs pour 2000$ ! Oui, vous avez bien lu.
C’est exactement le cas de la pub pour Kalshi; diffusée lors de la finale de la NBA, dont on pourra discuter le bon goût. 2000 dollars qui ont rapporté beaucoup.
C’est un exception, bien sûr. Il est probable que les budgets de pub IA soient plus élevés que cela, mais respectivement beaucoup moins élevés que les « publicités traditionnelles ».
Et en s’affinant, les pubs IA vont devenir de moins en moins repérables. Pour s’en convaincre, il suffit de regarder la courbe de progression du réalisme des images générées par IA. Depuis la sortie de Gemini 3, tous les spécialiste sont d’accord qu’un point de non retour a été atteint. Le « faux » est devenu indiscernable du « réel ».
Les pubs avec ou sans IA ne seront plus un débat d’ici un ou deux ans. Les masses en colère auront sans doute, pour la plupart, adopté les outils d’IA générative et le débat sera clos.
Une économie bâtie sur le pillage
Restera une question : celle d’une économie entièrement bâtie sur le pillage générale des données sans aucune demande de consentement. Cela ne concerne certainement pas de nombreux contenus sans copyright, mais combien de films, d’œuvres d’art personnelles ont servi à nourrir ces algorithmes ? Le monde de la création sait maintenant à quoi s’en tenir et réagit de plus en plus. Les géants de la tech devront faire beaucoup plus attention, même si leur philosophie reste toujours la même : « sers-toi d’abord, paye après ».
Via The Verge : Get Ready for the AI ad-pocalypse
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